搜索引擎的出现为诸多网站提供了更为方便快捷的用户入口，搜索引擎广告推广这一互联网新营销方式也越来越多地被用户接受。然而，围绕着搜索引擎广告而发生的争议也逐日增多，甚至有企业发出了“买关键字花了不少钱，但是效果没有看到”的质疑。

　　对此，互联网行业资深人士，北京华策视通网络技术有限公司董事长兼总裁高红冰呼吁称，搜索引擎并非是包治百病的万能药，企业在使用互联网进行推广时，必须要弄清楚自己的目的，而不是一味依赖搜索引擎。

　　“很多企业去找搜索引擎进行网上推广，实际上，搜索引擎并不是万能的，它只是解决营销很小的一个环节--让用户能够找到企业的网站。”高红冰指出，广告主和企业主们必须在使用搜索引擎时先弄清楚自己的目的，知道到底想用搜索引擎解决什么问题。

　　在他看来，对于一些会买关键字的企业而言，用搜索引擎来进行展示性的网络营销效果很好，但搜索引擎却并不适合于招聘、教育招生等点击量多、真正联系报名人数有限的行销项目：“任何企业、任何平台都是这样，可能会适合一部分人，但不适合另一部分，这是很正常的现象。”